新兴媒体:永远的格式战争

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时不时地, 标准技术专家之间的史诗般的战争平息下来，内容享受了一段有利可图的和平时期. 在蓝光/高清dvd冲突之前, dvd长期以来一直是无可争议的, 无可匹敌的视频实物传送冠军. 在此期间，内容所有者都是三叶草. 消费者知道他们应该租用和购买dvd, 内容所有者只需要制作一种产品, 消费电子公司可以生产出20美元的DVD播放器. 每个人都相对满意，因为整个分销链简单易懂.

在线视频标准化的道路要崎岖得多. 首先，没有像DVD和MPEG-2那样自上而下的行业标准化. 事实上，与“DVD播放机”相当的在线产品是软件，这意味着进入门槛很低——任何公司都可以尝试推出自己的专有播放机. 正因为如此, 人们花了将近十年的时间才制定出网络视频的标准, 而且数量还是太多了. 尽管Adobe Flash Video已经成为流媒体和渐进式视频下载的主导平台, 目前仍有三种主要的可下载视频——微软, 苹果, 和和DivX / XviD.

但是，要使内容蓬勃发展，需要标准化的不仅仅是格式，还有整个交付平台. YouTube对其他类似的用户生成内容门户网站的统治地位，使Flash Video成为人们寻求创建和消费在线流媒体视频的事实上的格式. 在可下载视频领域, 苹果的iTunes很有可能将其H版本标准化.264为整个分销渠道. 苹果电视设备将所有这些内容带到大屏幕电视上. 如果放任自流，苹果可能会成为有线电视第二代.0.

但是，发明和拥有新的内容分发方式的回报太高了，不容错过, 以及苹果的一个简单定价方案——不收取租金, 没有包, 没有广告支持的视频不足以满足内容提供商的各种目标.

因此，在线视频碎片化的新阶段已经开始.

最近, NBC取消了iTunes，转而使用亚马逊的UnBox作为其视频下载平台. 从消费者内容可移植性的角度来看，这种转变是不好的. 就像蓝光/高清DVD一样，你必须根据技术线来选择你的内容. 想要在电视上下载并观看NBC的内容? 希望你是亚马逊UnBox/TiVo的客户. ABC的内容怎么样?? 那么你最好是iTunes/苹果 TV的用户. 你的XBox Live账户也可以获得类似的不完整内容目录.

在广告支持方面, 维亚康姆宣布，它将基于许多各自的资产创建专门的视频门户网站, 如 南方公园 和 每日秀. 为 每日秀，他们实际上打算提供一个庞大的在线旧目录，而不仅仅是最近的节目. 这种将“展示为门户”的策略有很多优势:它非常清楚哪些品牌创造了广告收入, 广告可以精确地针对节目的受众群体. 但这本质上是去聚合，每个节目创建一个频道. 而不是去一个网站得到所有你喜欢的内容, 你去一个网站观看你最喜欢的节目或电影.

除此之外，还有几十家像Joost这样的互联网电视公司，它们的目标是创建聚合门户, 关注“在电脑上”的体验，而不是“在移动中”的体验, 你有一个富有的, 令人兴奋的, 以及完全不稳定的在线内容分发环境.

有人说，好的技术会消失在背景中，只会发挥作用, 只留下你看到的内容. 而在线视频技术几乎已经达到了这一点. 但不断变化的是商业模式, 结果是，如果你想把你的内容放到网上, 你不能只是换频道. 你仍然需要浏览几十个不同的网站, 下载不同的媒体播放器, 并处理几种不同的支付方案(订阅), 事务, 以及广告支持)取决于你感兴趣的节目.

这让人渴望像VHS vs .这样简单文明的战争. Betamax或蓝光vs. HD DVD. 两种标准在竞争，在没有休战的情况下，希望最好的格式获胜. 然后每个人都会知道他们应该出售和购买什么磁带或磁盘.

但在这个在线内容的泥潭中，视频格式之战似乎永远不会结束.